Ngày 8/5, đoạn video quảng cáo cho sản phẩm máy tính bảng iPad Pro mới của Apple với hình ảnh một loạt các công cụ và nhạc cụ nghệ thuật như chiếc đàn piano, guitar, máy đánh chữ, máy ảnh và các lon sơn bị “nghiền nát” không thương tiếc dưới một máy ép công nghiệp. Điều này đã dậy lên làn sóng phản ứng dữ dội của cộng đồng mạng khiến CEO của Apple phải đăng bài xin lỗi sau 2 ngày ra mắt!
Apple nghiền nát những thứ mà người dùng yêu thích và bắt họ chọn sự tiện lợi
Tim Cook, CEO của Apple đã đăng quảng cáo này lên X (Twitter) với dòng chú thích đầy phấn khởi: “Just imagine all the things it’ll be used to create” (tạm dịch: Hãy tưởng tượng về tất cả những gì mà chiếc iPad Pro này có thể tạo ra).
Tuy nhiên, người xem quảng cáo phản ứng ngược lại với mong đợi của Apple xuất hiện ngay lập tức. Nhiều người cảm thấy tức giận khi nhìn thấy một cây đàn piano, nhạc cụ có thể tồn tại khoảng 50 năm nếu được bảo dưỡng lại bị nghiền nát để quảng cáo cho một thiết kế có thể lỗi thời trong vòng 10 năm.
Thông điệp mà nhiều người nhận được lại trở thành là gã khổng lồ Apple với trị giá hàng nghìn tỷ đô la sẽ nghiền nát tất cả những gì đẹp đẽ, nhân văn và mang đến niềm vui khi ngắm nhìn hay chạm vào, tất cả những gì còn lại chỉ là một thiết bị kim loại mỏng.
Tạo cảm giác “bất an” cho những nhà sáng tạo trong thời đại AI
Quảng cáo “Crush” của Apple – với hình ảnh chiếc máy ép nghiền nát hàng loạt nhạc cụ, giá vẽ, tượng, sách… để cuối cùng chỉ còn lại chiếc iPad Pro – đã khơi dậy một nỗi lo lắng sâu sắc trong cộng đồng sáng tạo. Dù Apple tuyên bố muốn thể hiện sức mạnh “tất cả trong một” của thiết bị mới, nhưng hình ảnh phá huỷ những biểu tượng văn hóa và nghệ thuật thủ công lại gợi đến cảm giác về sự “xoá bỏ” của công nghệ hiện đại đối với các giá trị sáng tạo truyền thống.
Trong thời đại mà trí tuệ nhân tạo ngày càng len lỏi vào các lĩnh vực như thiết kế, âm nhạc, nhiếp ảnh, và viết lách, các nhà sáng tạo đang phải đối mặt với câu hỏi: Liệu công nghệ có đang dần thay thế con người? TVC của Apple như “đổ thêm dầu vào lửa”, củng cố nỗi bất an rằng AI và máy móc không chỉ hỗ trợ mà có thể dần “nghiền nát” sự độc đáo, cá tính và chiều sâu cảm xúc của sáng tạo thủ công.
Sự phản ứng mạnh mẽ từ giới nghệ sĩ, nhà thiết kế và người làm sáng tạo sau quảng cáo là minh chứng rõ ràng cho tâm lý lo ngại này. Trong bối cảnh AI đang phát triển chóng mặt, chỉ một hình ảnh thiếu tinh tế cũng có thể chạm vào nỗi sợ sâu xa về việc con người sẽ bị thay thế hoặc giá trị của nghệ thuật truyền thống sẽ bị xem nhẹ.
Đi ngược lại với triết lý “một thời” trong TVC “1984”
Trong quá khứ, Apple đã xây dựng hình ảnh một công ty thu hút những người làm việc sáng tạo bằng cách tạo ra các công cụ đẹp mắt, thân thiện với người dùng. Quảng cáo “1984” do Ridley Scott làm đạo diễn đã thành công trong việc thể hiện máy tính Macintosh như một công cụ phá vỡ sự đơn điệu và nhàm chán.
Tuy nhiên, các bình luận trên mạng xã hội lại cho thấy quảng cáo lần này của Apple không chỉ nghiền nát đồ vật, quảng cáo dường như đang “nghiền” luôn cả sự sáng tạo con người. Một bình luận viết rằng: “Bốn mươi năm trước, Apple phát hành quảng cáo 1984 như một tuyên bố táo bạo chống lại một tương lai u ám. Bây giờ họ chính là tương lai u ám đó. Chúc mừng”.
Kết luận
Quảng cáo “Crush” đã khiến Apple phải lên tiếng xin lỗi vì vô tình tạo cảm giác coi nhẹ giá trị sáng tạo thủ công. Sự việc cho thấy rằng trong thời đại AI, các thương hiệu cần cẩn trọng hơn khi truyền tải thông điệp – đặc biệt là với cộng đồng sáng tạo vốn đang chịu nhiều áp lực từ công nghệ mới.
>> Xem thêm các bài viết khác “Tại đây”
