The Cushioning Route hay “Con Đường Đệm Êm” là một chiến dịch vô cùng ý nghĩa đầu năm 2024 khi góp phần nâng tầm trải nghiệm chạy bộ của người dân Peru. Vậy chiến dịch OOH này có gì thú vị? Hãy cùng iM tìm hiểu dưới bài viết này nhé!
THẤU HIỂU TÂM LÝ KHÁCH HÀNG
Sau khi nghiên cứu thị trường, Nike nhận ra rằng các con đường tại các khu vực chạy bộ và địa điểm thể thao ngoài trời ở Thủ đô Peru đang xuống cấp nghiêm trọng. Nhiều ổ gà và ổ voi xuất hiện dày đặc, không chỉ gây khó khăn lớn cho người dân khi tham gia chạy bộ mà còn là mối tiềm ẩn gây chấn thương cho người dân.
Đứng trước thực trạng đó, Nike, được biết đến như biểu tượng cho tinh thần nỗ lực niềm đam mê thể thao và khát khao chinh phục mọi giới hạn, đã phối hợp với công ty Boost ở Peru triển khai một chiến dịch OOH độc đáo mang tên “The Cushioning Route” nhằm cải thiện mặt đường giúp người dân nơi đây có thể chạy bộ một cách an toàn.
Ý TƯỞNG ĐỘC ĐÁO CỦA CON ĐƯỜNG ĐỆM ÊM
Để thực hiện chiến dịch, bộ phận Nike & Boost ở Peru để xác định các khu vực cần sửa chữa và lấp đầy những ổ gà, ổ voi trên đường phố bằng chất liệu đệm đặc biệt. Đây chính là loại vật liệu được sử dụng để làm đế giày cho mẫu giày Invincible 3 mới nhất.
Đôi nét về Invisible 3 – mẫu giày chạy bộ ứng dụng công nghệ đệm tiên tiến mang đến trải nghiệm êm ái và thoải mái tối đa cho người sử dụng. Điểm nổi bật của Invincible 3 nằm ở bộ đế giữa được làm từ bọt siêu nhẹ và đàn hồi, có khả năng giảm thiểu áp lực lên cơ bắp và khớp, giúp người chạy bộ cảm thấy thoải mái ngay cả trong những bài tập dài hơi.
Chất liệu của “con đường đệm êm” là một loại xốp đặc biệt, mang lại cảm giác êm ái khi đặt chân lên, giúp người chạy bộ giảm thiểu chấn thương và bảo vệ đôi chân hiệu quả.
Với màu tím nổi bật trên nền đường nhựa xám, các tấm đệm đặc biệt của Nike được in các thông điệp truyền cảm hứng như “Đôi bàn chân cũng có cảm xúc”, “Nụ cười trên từng kilomet”, “Hãy cảm nhận và tin tưởng”… được đặt vừa khít vào những ổ gà, ổ voi trên đường phố, thu hút sự chú ý của mọi người khi chạy bộ.
Để hiểu thêm về chiến dịch, mọi người có thể xem dưới đây!
TÍNH NHÂN VĂN CỦA CON ĐƯỜNG ĐỆM ÊM ĐƯỢC LAN TỎA
Nhiều người dân và cả vận động viên đều tỏ ra hào hứng và thích thú khi thấy những chiếc ổ gà đã được lấp trống bằng những mảng vá êm ru, mềm xốp. Họ không chỉ cảm nhận được sự thoải mái và an toàn khi chạy qua những khu vực này mà còn thấy được sự sáng tạo và quan tâm của Nike đối với cộng đồng.
Nhiều người đã không quên ghi lại khoảnh khắc khi chạy qua khu vực có chiếc đệm đặc biệt này của Nike và chia sẻ khắp trên các trang mạng xã hội như YouTube, TikTok, LinkedIn…
Những video và hình ảnh này nhanh chóng thu hút sự chú ý, lan tỏa rộng rãi và nhận được nhiều phản hồi tích cực. Điều này không chỉ giúp nâng cao nhận thức về chiến dịch mà còn tạo ra một làn sóng ủng hộ và yêu thích đối với thương hiệu Nike. Sự tương tác và chia sẻ trên mạng xã hội đã biến chiến dịch trở thành một hiện tượng, khuyến khích nhiều người tham gia chạy bộ và trải nghiệm sản phẩm của Nike
KẾT LUẬN
Tổng kết lại, Chiến dịch The Cusioning Route – Con đường đệm êm của Nike & Boost không chỉ là một chiến dịch quảng cáo OOH độc áo, ấn tượng và đầy sáng tạo cho sản phẩm giày mới ra mắt Invisible 3 của hãng mà còn đồng thời trao đi những giá trị tích cực cho cộng đồng.
Đó chính là lý do chiến dịch đã xuất sắc giành được giải Vàng tại CLIO Awards 2024, một trong những giải thưởng danh giá nhất trong lĩnh vực Quảng cáo, thiết kế và truyền thông.
>> Xem thêm các bài viết khác Tại đây
