Vinamilk – thương hiệu sữa số 1 Việt Nam – vào chiều ngày 6/7 đã chính thức ra mắt nhận diện thương hiệu mới. Với tinh thần “táo bạo, quyết tâm, luôn là chính mình”, Vinamilk mong muốn truyền tải nguồn năng lượng trẻ trung, hiện đại và khát khao bứt phá – cũng chính là hình ảnh phản chiếu của thế hệ người Việt hôm nay. Hãy cùng iM khám phá câu chuyện phía sau sự thay đổi đầy cảm hứng này nhé!
Vinamilk bước sang trang mới với bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng
Vinamilk là một trong những thương hiệu quốc gia có giá trị và mức độ nhận diện cao nhất tại Việt Nam. Trải qua gần nửa thế kỷ hình thành và phát triển, Vinamilk không chỉ gắn liền với ngành sữa mà còn trở thành một phần trong ký ức và đời sống của nhiều thế hệ người Việt. Chính vì vậy, việc thương hiệu này quyết định làm mới toàn diện bộ nhận diện vào năm 2023 không đơn thuần là một thay đổi về mặt hình thức, mà là dấu mốc chiến lược cho một giai đoạn phát triển mới.
Với thông điệp cốt lõi “Táo bạo – Quyết tâm – Luôn là chính mình”, Vinamilk gửi đi tín hiệu rõ ràng rằng thương hiệu đã sẵn sàng rời khỏi vùng an toàn để bước vào một hành trình mang tính đột phá. Trong bối cảnh thị trường sữa ngày càng cạnh tranh, người tiêu dùng trẻ ngày càng khắt khe và xu hướng tiêu dùng toàn cầu hóa diễn ra mạnh mẽ, việc tiếp tục giữ nguyên hình ảnh cũ có thể khiến thương hiệu bị “già hóa” trong nhận thức của khách hàng. Do đó, việc tái định vị thông qua bộ nhận diện mới là bước đi mang tính chiến lược nhằm duy trì sức sống thương hiệu.
Không giống nhiều thương hiệu lựa chọn thay đổi đột ngột và cắt đứt với quá khứ, Vinamilk tiếp cận việc làm mới theo hướng kế thừa và phát triển. Bộ nhận diện mới vẫn giữ lại tinh thần cốt lõi của một thương hiệu quốc dân – đáng tin cậy, gần gũi và thân thiện – nhưng được thể hiện bằng một ngôn ngữ thiết kế hiện đại, trẻ trung và mang hơi thở quốc tế. Đây chính là cách Vinamilk xây dựng cầu nối giữa các thế hệ khách hàng cũ và mới.
Quan trọng hơn, lần thay đổi này không chỉ phục vụ thị trường nội địa mà còn hướng tới chiến lược toàn cầu hóa của Vinamilk. Khi thương hiệu ngày càng mở rộng hoạt động xuất khẩu và hiện diện ở nhiều quốc gia, một bộ nhận diện hiện đại, dễ nhận biết và mang tính quốc tế là yếu tố then chốt để giúp Vinamilk cạnh tranh với các tập đoàn sữa đa quốc gia. Do đó, việc làm mới bộ nhận diện không chỉ là “làm đẹp” thương hiệu mà là bước đi nền tảng cho tham vọng dài hạn.
Vinamilk thay đổi logo và màu sắc để tăng tính nhận diện
Trọng tâm lớn nhất trong lần tái định vị này nằm ở việc Vinamilk thay đổi logo từ dạng biểu trưng (emblem) sang dạng chữ (wordmark). Nếu logo cũ mang tính biểu tượng truyền thống, khá cứng và mang phong cách doanh nghiệp nhà nước thời kỳ đầu, thì logo mới lại thể hiện tinh thần phóng khoáng, linh hoạt và mang đậm hơi thở sáng tạo. Việc lựa chọn wordmark giúp thương hiệu trở nên dễ đọc, dễ ghi nhớ và phù hợp hơn với môi trường truyền thông số.
Kiểu chữ Vinamilk mới được thiết kế theo phong cách viết tay, với các nét bo tròn mềm mại, tạo cảm giác gần gũi và thân thiện. Dấu chấm trên chữ “i” được tạo hình như một nụ cười, gợi lên cảm xúc tích cực và tinh thần chăm sóc, đúng với vai trò của một thương hiệu dinh dưỡng. Trong khi đó, hình ảnh giọt sữa nằm ở phần bụng chữ “a” vừa là yếu tố đồ họa độc đáo, vừa nhắc nhở người tiêu dùng về bản chất sản phẩm cốt lõi của Vinamilk.
Bên cạnh đó, dòng chữ “est 1976” được tích hợp tinh tế trong logo như một cách khẳng định chiều sâu lịch sử và uy tín thương hiệu. Điều này cho thấy Vinamilk không hề phủ nhận quá khứ mà ngược lại, đang sử dụng chính lịch sử gần 50 năm để tạo nền tảng cho một hình ảnh hiện đại hơn. Đây là một cách kể chuyện thương hiệu rất thông minh, khi kết hợp giữa yếu tố di sản và tinh thần đổi mới.
Về màu sắc, Vinamilk lựa chọn hai gam màu chủ đạo là xanh rực rỡ và kem sữa ngọt ngào. Màu xanh mang lại cảm giác tươi mới, năng động và tin cậy, trong khi màu kem gợi liên tưởng trực tiếp đến sự thuần khiết, béo ngậy và giàu dinh dưỡng của sữa. Sự kết hợp này tạo nên một bảng màu hài hòa, vừa nổi bật vừa dễ chịu về mặt thị giác.
Không dừng lại ở hai màu chủ đạo, Vinamilk còn phát triển một bảng màu nhiệt đới phong phú bao gồm vàng, đỏ, cam và nhiều sắc độ rực rỡ khác. Những gam màu này được lấy cảm hứng từ thực phẩm và văn hóa vùng miền Việt Nam như trái cây nhiệt đới, gạo, ngô, xoài, thanh long… Nhờ đó, bao bì sản phẩm của Vinamilk trở nên sinh động, bắt mắt và mang đậm bản sắc bản địa, trong khi vẫn giữ được phong cách thiết kế hiện đại.
Ý nghĩa của bộ nhận diện thương hiệu Vinamilk mới
Bộ nhận diện mới của Vinamilk không chỉ là một lớp áo mới mà còn là công cụ truyền tải chiến lược định vị thương hiệu. Phong cách retro hiện đại mà Vinamilk lựa chọn giúp thương hiệu vừa gợi nhắc ký ức quen thuộc, vừa tạo cảm giác tươi mới, hợp thời. Điều này đặc biệt quan trọng trong việc tiếp cận thế hệ trẻ – nhóm khách hàng đang ngày càng chiếm tỷ trọng lớn trong thị trường tiêu dùng.
Sự trẻ hóa hình ảnh giúp Vinamilk thoát khỏi khuôn mẫu “thương hiệu sữa cho trẻ em” hoặc “thương hiệu truyền thống của thế hệ cha mẹ”, để trở thành một thương hiệu phong cách sống gắn với sức khỏe, năng lượng và tinh thần tích cực. Nhờ đó, Vinamilk có thể mở rộng sang các phân khúc mới như người trẻ đi làm, người quan tâm đến fitness, người theo đuổi lối sống lành mạnh.
Một điểm rất đáng chú ý là Vinamilk đã mở rộng hệ thống hình ảnh thương hiệu từ những chú bò sữa quen thuộc sang các biểu tượng đời sống Việt Nam. Những con ngõ nhỏ, chợ sáng, bữa cơm gia đình, sinh hoạt thôn quê… được đưa vào ngôn ngữ hình ảnh của thương hiệu như một cách khẳng định rằng Vinamilk là một phần trong đời sống hàng ngày của người Việt. Đây là một chiến lược xây dựng cảm xúc thương hiệu rất mạnh, giúp người tiêu dùng cảm thấy Vinamilk không chỉ là một nhãn hàng mà là một phần của ký ức và văn hóa.
Thông điệp “Luôn là chính mình, luôn vươn về phía trước, đậm chất cải tiến” thể hiện rất rõ triết lý phát triển của Vinamilk. Thương hiệu khẳng định sẽ không đánh mất bản sắc Việt, không đánh mất giá trị cốt lõi, nhưng vẫn không ngừng đổi mới để thích nghi với thế giới. Đây là tinh thần rất phù hợp với bối cảnh Việt Nam đang hội nhập sâu rộng vào kinh tế toàn cầu.
Ở một tầng ý nghĩa sâu hơn, bộ nhận diện mới còn phản ánh khát vọng đưa thương hiệu Việt vươn tầm quốc tế. Khi Vinamilk xuất hiện trên kệ hàng tại nhiều quốc gia, bộ nhận diện hiện đại và giàu bản sắc sẽ giúp thương hiệu dễ dàng được nhận biết và ghi nhớ, đồng thời tạo ấn tượng về một thương hiệu đến từ một đất nước năng động, sáng tạo và giàu văn hóa.
Tổng kết
Việc làm mới bộ nhận diện thương hiệu là một bước đi chiến lược và cần thiết đối với Vinamilk trong giai đoạn phát triển mới. Trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu ngày càng gay gắt, thương hiệu không thể chỉ dựa vào lịch sử và thị phần mà cần liên tục làm mới hình ảnh để duy trì sức hút với người tiêu dùng.
Bộ nhận diện mới của Vinamilk đã thể hiện sự kết hợp hài hòa giữa truyền thống và hiện đại, giữa bản sắc Việt và phong cách quốc tế. Logo, màu sắc và hệ thống hình ảnh đều được xây dựng theo một tư duy chiến lược rõ ràng, giúp thương hiệu vừa trẻ trung hơn, vừa sâu sắc hơn về mặt câu chuyện.
Thông qua lần tái định vị này, Vinamilk không chỉ củng cố vị thế số một tại thị trường nội địa mà còn tạo nền tảng vững chắc cho hành trình chinh phục thị trường toàn cầu. Đây là minh chứng cho việc một thương hiệu quốc gia hoàn toàn có thể đổi mới mà không đánh mất bản sắc.
Có thể nói, bộ nhận diện mới không chỉ thay đổi cách Vinamilk “trông như thế nào”, mà còn thay đổi cách thương hiệu này được cảm nhận. Từ một doanh nghiệp sữa lâu đời, Vinamilk đang từng bước trở thành một biểu tượng của tinh thần Việt Nam hiện đại: tự tin, sáng tạo, bền bỉ và luôn hướng về tương lai.
>> Tìm hiểu thêm các bài viết khác Tại Đây
