Quảng cáo ngoài trời (OOH) đã trải qua hàng thế kỷ để phát triển và hoàn thiện. Đã có lúc OOH tưởng chừng bị người ta “quên lãng”, thế nhưng với sự giúp sức của công nghệ và sự sáng tạo không ngừng nghỉ, OOH đã dần lấy lại vị thế của mình và trở thành một trong những kênh truyền thông hấp dẫn nhất hiện nay. Hãy cùng iM tìm hiểu OOH có gì thú vị mà lại thu hút người xem đến vậy!
Sự phát triển của OOH trong thời đại công nghệ số
Không còn bị giới hạn ở những banner dạng tĩnh hay những tấm biển bạt đơn điệu thông thường, thời đại OOH thế hệ mới – DOOH (Digital Out-Of-Home) đã mở ra với những ứng dụng công nghệ hiện đại như 3D LED, Interactive – biển quảng cáo tương tác, Naked Eye 3D – người xem không cần dùng kính 3D vẫn có thể thưởng thức những thước phim 3D bằng mắt thường.
Không dừng lại ở đó, nhiều chiến dịch đột phá còn kết hợp với những thiết bị không người lái (drone) để tạo nên những màn trình diễn quảng cáo ngoài trời vô cùng độc đáo. Tất cả những cải tiến vượt bậc này đều hướng tới một mục tiêu duy nhất: kích thích thị giác mạnh mẽ, tạo trải nghiệm nhập vai và thu hút tối đa sự chú ý của người tiêu dùng trong một thế giới mà họ dễ bị phân tâm bởi điện thoại cá nhân.
Những chiến dịch quảng cáo ngoài trời gây sốt một thời
Khi nhắc đến sự sáng tạo không giới hạn của quảng cáo ngoài trời, không thể không kể đến chiến dịch của Maybelline trên xe buýt và tàu hỏa ở London. Chiến dịch này ngay khi ra mắt đã nhanh chóng gây sốt trên toàn thế giới vì tính sáng tạo và hiệu ứng thị giác cực kỳ ấn tượng của nó.
Bằng cách đặt một cây mascara 3D khổng lồ tại các điểm chờ công cộng, khi các phương tiện đi qua bên dưới, phần lông mi được gắn tinh tế trên phương tiện đó sẽ được “chuốt” nhẹ nhàng. Chiến dịch này đã là một minh chứng rõ ràng về khả năng sáng tạo vô tận mà phương tiện quảng cáo ngoài trời mang lại.
Một ví dụ kinh điển khác chính là cuộc chiến quảng cáo “ăn miếng trả miếng” đầy hài hước bằng AI từ các thương hiệu McDonald’s, Burger King và Subway. Đây là các biển quảng cáo được tạo ra từ phần mềm ChatGPT bắt đầu với việc McDonald’s sử dụng ChatGPT để tạo một tấm biển quảng cáo trả lời câu hỏi: “Bánh mì kẹp thịt mang tính biểu tượng nhất trên thế giới là gì?”
Gần như ngay lập tức, Burger King đã đáp lại bằng một biển quảng cáo khác của riêng mình ngay bên cạnh McDonald’s. Câu hỏi được đặt ra ở đây là “Và cái nào là lớn nhất?” Sau khi 2 đối thủ đã “lên sóng”, Subway cũng bắt kịp tình hình tham gia vào cuộc chiến này với bảng quảng cáo AI chứng minh cách Footlong Sub của Subway vượt qua cả hai loại bánh mì kẹp thịt kể trên. Cả hai loại bánh Big Mac và Whopper đều “nhỏ hơn đáng kể” so với bánh mì sandwich của Subway.
Cuộc đối đầu truyền thông đầy tính thời điểm này đã tạo ra một làn sóng thảo luận bùng nổ trên các mạng xã hội, khẳng định sức mạnh của OOH khi biết kết hợp xu hướng công nghệ thời thượng.
Hiệu quả truyền thông quảng cáo ngoài trời đem lại
Ngày trước khi mạng xã hội và công nghệ chưa phát triển mạnh như hiện nay, quảng cáo ngoài trời được xem là phương thức truyền thông không mang lại lợi ích một cách rõ ràng cụ thể cho các doanh nghiệp. Tuy nhiên do kích thước của các biển quảng cáo ngoài trời vô cùng to lớn, xuất hiện dày đặc cùng cách thức thể hiện trực quan, sinh động đã thu hút sự chú ý, tạo độ nhận diện cho thương hiệu và tác động tới người tiêu dùng một cách mạnh mẽ.
Hơn thế nữa, trong thời đại “thế giới phẳng” hiện nay, OOH không còn đứng tách biệt mà đã trở thành ngòi nổ hoàn hảo cho các chiến dịch tiếp thị tích hợp (IMC). Một biển quảng cáo đủ độc đáo, đủ sáng tạo sẽ ngay lập tức được người qua đường chụp ảnh, quay video và chia sẻ rầm rộ trên các trạng mạng xã hội. Hiện tượng này biến một quảng cáo ngoài trời cục bộ thành một chủ đề thảo luận mang tính toàn cầu trên không gian mạng, mang lại lượng thảo luận tự nhiên (earned media) khổng lồ cho doanh nghiệp.
OOH đang ngày càng khẳng định vị thế quan trọng, không thể thay thế của mình trong các chiến dịch truyền thông và mang lại những giá trị hữu hiệu, thiết thực nhất cho doanh nghiệp.
Tổng kết
Sự trỗi dậy mạnh mẽ của OOH trong thời đại số là mình chứng cho thấy kênh truyền thông này chưa bao giờ lỗi thời nếu các thương hiệu biết cách khai thác sức mạnh của công nghệ và tư duy sáng tạo không giới hạn. Từ những màn trình diễn 3D mãn nhãn cho đến các cuộc chiến thông điệp đầy hài hước trên đường phố, OOH không chỉ làm nhiệm vụ quảng cáo đơn thuần mà đã nâng tầm trở thành một phần trải nghiệm văn hoá đô thị, kết nối cảm xúc sâu sắc với khách hàng và định hình vị thế vững chắc cho các thương hiệu trên thị trường.
>> Xem thêm các bài viết Tại đây
