NIKE cùng “The Cushioning Route” (Con Đường Đệm Êm) là chiến dịch được phối hợp cùng Boost triển khai vào đầu năm 2024 tại Peru, nhằm cải thiện trải nghiệm chạy bộ bằng cách biến các ổ gà trên đường thành những lớp đệm êm ái như kẹo marshmallow. Nhờ ý tưởng sáng tạo và tính ứng dụng cao, chiến dịch đã nhận được nhiều lời khen ngợi và xuất sắc giành giải Vàng tại Clio Awards 2024 – một trong những giải thưởng danh giá hàng đầu trong lĩnh vực quảng cáo và truyền thông.
Qua số iMagazine tuần này, hãy cùng iM tìm hiểu xem chiến dịch diễn ra như thế nào nhé!
Nike thấu hiểu tâm lý khách hàng như thế nào?
Theo nghiên cứu từ Nike, hệ thống cơ sở hạ tầng tại các khu vực chạy bộ và địa điểm thể thao ngoài trời ở Lima đang rơi vào tình trạng xuống cấp nghiêm trọng. Trên nhiều tuyến đường, các ổ gà và ổ voi xuất hiện với mật độ dày đặc, không chỉ gây cản trở quá trình di chuyển mà còn ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả luyện tập của người dân. Đặc biệt, đối với những người thường xuyên chạy bộ, bề mặt đường không bằng phẳng làm gia tăng nguy cơ trượt ngã, chấn thương và khiến trải nghiệm thể thao trở nên kém an toàn, thiếu thoải mái.
Trước thực trạng đáng lo ngại này, Nike đã nhanh chóng phối hợp cùng Boost triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) mang tên “The Cushioning Route”. Không chỉ dừng lại ở mục tiêu truyền thông, chiến dịch còn hướng đến việc giải quyết trực tiếp vấn đề thực tế bằng cách cải thiện bề mặt đường tại các khu vực trọng điểm. Thông qua ý tưởng sáng tạo và giàu tính ứng dụng, Nike mong muốn mang lại trải nghiệm chạy bộ an toàn, êm ái hơn, đồng thời thể hiện sự quan tâm đến sức khỏe và đời sống vận động của cộng đồng địa phương.
Ý tưởng OOH sáng tạo từ Nike trong chiến dịch The Cushioning Route
Để triển khai chiến dịch, Nike đã hợp tác cùng Boost tiến hành khảo sát và xác định những khu vực có mặt đường xuống cấp nghiêm trọng. Tại đây, các ổ gà và ổ voi được lấp đầy bằng một loại vật liệu đệm đặc biệt – chính là chất liệu được ứng dụng trong phần đế của dòng giày Nike Invincible 3. Đây là dạng foam cao cấp có khả năng hấp thụ lực tốt, mang lại cảm giác êm ái khi tiếp đất, từ đó giúp giảm thiểu nguy cơ chấn thương và bảo vệ đôi chân cho người chạy bộ.
Không chỉ dừng lại ở tính ứng dụng, các miếng đệm trong chiến dịch của Nike còn được thiết kế với màu tím nổi bật trên nền đường nhựa xám, tạo hiệu ứng thị giác mạnh mẽ và dễ dàng thu hút sự chú ý. Trên bề mặt đệm, Nike in những thông điệp truyền cảm hứng như “Đôi bàn chân cũng có cảm xúc”, “Nụ cười trên từng kilomet” hay “Hãy cảm nhận và tin tưởng”, góp phần lan tỏa tinh thần tích cực và nâng cao trải nghiệm chạy bộ cho cộng đồng.
Bên cạnh đó, mỗi tấm đệm của Nike còn được tích hợp mã QR liên kết trực tiếp đến website chính thức của Nike. Thông qua việc quét mã, người dùng có thể tìm hiểu chi tiết về công nghệ đệm tiên tiến cũng như khám phá những ưu điểm nổi bật của dòng giày Nike Invincible 3. Sự kết hợp giữa trải nghiệm thực tế và nền tảng số không chỉ giúp Nike tăng cường tương tác với khách hàng mà còn thúc đẩy nhu cầu chạy bộ, đồng thời nâng cao mức độ nhận diện thương hiệu Nike trên thị trường.
Hiệu ứng lan tỏa và giá trị nhân văn của chiến dịch
Chiến dịch nhanh chóng nhận được sự hưởng ứng tích cực từ cộng đồng địa phương. Nhiều người dân và cả vận động viên tỏ ra hào hứng khi chứng kiến những ổ gà quen thuộc được thay thế bằng các lớp đệm êm ái, mềm xốp. Trải nghiệm chạy bộ nhờ Nike mà trở nên an toàn và thoải mái hơn, đồng thời giúp người tham gia cảm nhận rõ nét sự sáng tạo cũng như sự quan tâm của Nike đối với cộng đồng.
Không dừng lại ở trải nghiệm cá nhân, nhiều người đã chủ động ghi lại khoảnh khắc khi chạy qua những khu vực đặc biệt này và chia sẻ lên các nền tảng mạng xã hội như TikTok, YouTube hay LinkedIn. Các nội dung này nhanh chóng thu hút sự chú ý, lan tỏa rộng rãi và nhận về nhiều phản hồi tích cực từ cộng đồng trực tuyến.
Nhờ hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ, chiến dịch không chỉ góp phần nâng cao nhận thức mà còn tạo nên làn sóng yêu thích thương hiệu Nike. Sự tương tác và chia sẻ liên tục trên mạng xã hội đã biến “The Cushioning Route” trở thành một hiện tượng truyền thông, đồng thời khuyến khích nhiều người tham gia chạy bộ và trải nghiệm các sản phẩm của Nike.
TỔNG KẾT
“The Cushioning Route” là minh chứng cho cách Nike kết hợp sáng tạo, công nghệ và trải nghiệm thực tế để giải quyết vấn đề cộng đồng. Chiến dịch không chỉ cải thiện hạ tầng tạm thời mà còn tạo ra hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ (xem thêm: các chiến dịch marketing nổi bật của Nike), góp phần củng cố vị thế thương hiệu của Nike trong ngành thể thao toàn cầu.
>> Tìm hiểu thêm các bài viết khác Tại Đây
