MALTO vừa chính thức tái xuất trên thị trường với một diện mạo hoàn toàn mới, ngay lập tức tạo nên cơn sốt khi kết hợp cùng với idol quốc tế Jang Won-Young. Sự thay đổi mang tính chiến lược của MALTO được đánh giá là đậm chất teen, đầy bứt phá và táo bạo. Vậy có điều gì đã giúp MALTO nhận được nhiều sự chú ý đến thế. Cùng iM tìm hiểu qua số iMagazine tuần này nhé!
Bộ sản phẩm mới có tính đột phá
Thế hệ teen ngày nay đang có xu hướng giảm tiêu thụ sữa. Thay vào đó là các sản phẩm thay thế như nước trái cây hoặc các loại nước uống giải khát và dinh dưỡng. Hiểu được điều đó, MALTO đã cho ra mắt bộ sản phẩm đón đầu xu hướng, phù hợp với đối tượng khách hàng là những giới trẻ và thanh thiếu niên ở Việt Nam
Với sự tái xuất lần này, điểm sáng của MALTO đó chính là Sparkling Yogurt sản phẩm sữa chua có ga đầu tiên tại thị trường Việt Nam, được nhập khẩu trực tiếp từ Hàn Quốc. Sự kết hợp độc đáo giữa ga và sữa chua uống không chỉ tạo nên trải nghiệm sảng khoái, mới lạ mà còn giúp nhẹ bụng nhờ chứa 5 tỷ Postbiotic Lactobacillus có lợi.
Sữa chua có ga đang dần trở thành lựa chọn thay thế hoàn hảo cho các loại đồ uống có ga. Khi nó không chỉ mang đến sự giải khát mà còn mang đến giá trị dinh dưỡng, tốt cho sức khỏe nhờ lợi ích từ sữa chua và lợi khuẩn. Sparkling Yogurt đáp ứng cả hai yếu tố này vừa sảng khoái vừa “nhẹ bụng”, hỗ trợ tiêu hóa điều mà nhiều bạn trẻ quan tâm khi lựa chọn đồ uống hằng ngày. Đặc biệt khi giới trẻ muốn tìm kiếm một thức uống để giải ngấy, kết hợp hoàn hảo với các món ăn chiên rán: gà rán, xiên que, thịt nướng, mì trộn,… yêu thích của teen.
Bên cạnh sản phẩm mới là sữa chua có ga, MALTO còn cho ra mắt thêm nước trái cây thạch phù hợp cho những buổi tụ tập bạn bè. Ngoài ra, các sản phẩm như sữa lúa mạch, sữa chua lên men tự nhiên mang hương vị chocolate – bạc hà, nho… cũng được bổ sung thạch. Qua đó thương hiệu muốn mang tới một sản phẩm vừa cung cấp năng lượng và hỗ trợ tiêu hóa, vừa đem lại trải nghiệm thưởng thức mới lạ cho giới trẻ
Bộ nhận diện đậm chất teen
Ngay từ cái nhìn đầu tiên, bộ nhận diện mới của MALTO đã gây ấn tượng mạnh nhờ sự kết hợp độc đáo giữa nền đen cá tính và hiệu ứng chữ hologram đầy sắc màu. Tông đen chủ đạo đã khéo léo tạo nên sự tương phản thị giác mạnh mẽ. Qua đó thể hiện tinh thần đồng hành và trở thành “partner in crime” – cạ cứng của teen trong mọi khoảnh khắc.
Điểm nhấn hologram nhiều màu sắc trên typography và key visual lại mang đến yếu tố chuyển động, trẻ trung và cảm giác công nghệ tương lai, rất phù hợp với tinh thần “Shake It Off”. Hiệu ứng này gợi liên tưởng đến ánh sáng sân khấu, văn hóa pop và K-pop, qua đó kết nối trực tiếp với tệp khách hàng Gen Z và fan văn hóa Hàn Quốc.
Sự tương phản giữa nền đen trầm tĩnh và chữ hologram rực rỡ không chỉ tạo hiệu ứng thị giác bắt mắt, dễ lan tỏa trên mạng xã hội, mà còn phản ánh đúng tinh thần thương hiệu Malto: dám khác biệt, dám nổi bật và luôn tràn đầy năng lượng tích cực. Trong bối cảnh Gen Z ngày càng ưa chuộng phong cách tối giản nhưng có chiều sâu, bộ nhận diện giúp Malto định vị hình ảnh mạnh mẽ, hiện đại và có cá tính rõ ràng, đồng thời tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu trên kệ hàng lẫn các nền tảng số.
MALTO đang hướng tới việc trở thành thương hiệu của giới trẻ thông qua bộ sản phẩm mới độc đáo kết hợp với bộ nhận diện bắt mắt. Màu sắc chữ hologram và phong cách graffiti chính là điểm nhấn thể hiện tâm lý đặc trưng của lứa tuổi teen với đầy đủ cung bậc cảm xúc. Đôi khi là thất vọng, hoài nghi, nhưng cũng tràn đầy hy vọng và nhiệt huyết. Đây cũng là cách MALTO truyền tải thông điệp về sự đa dạng trong trải nghiệm. Điều đó không chỉ dừng lại ở một màu sắc nhất định, thương hiệu luôn biến hóa linh hoạt để phù hợp với từng khoảnh khắc của tuổi trẻ
“Shake It Off” bứt phá tuổi trẻ
Trong lần trở lại này, MALTO đã dành thời gian để thấu hiểu sâu sắc thế hệ teen – những người đang chập chững bước vào thế giới người lớn. Ở độ tuổi ấy, các bạn bắt đầu nhận ra rằng cuộc sống không chỉ toàn màu hồng. Những áp lực từ học tập, kỳ vọng từ gia đình, cả những rung động đầu đời chưa kịp gọi tên… dần trở thành những trăn trở âm thầm.
Thấu hiểu nỗi lòng đó, MALTO mang đến thông điệp Shake It Off với một lời nhắn nhủ chân thành đến tất cả teen: “Rũ bỏ đi những điều tiêu cực, những áp lực, những nỗi lo lắng không đáng có, để tự tin tiến lên phía trước.” Shake những nỗi sợ, Shake sự chán nản, Shake cả những kỳ vọng đang đè nặng trên vai, chỉ giữ lại những gì thực sự khiến bạn vui vẻ và tự do.
Nhờ khả năng lan truyền tự nhiên, “Shake It Off” nhanh chóng được giới trẻ đón nhận và sử dụng như một câu nói cửa miệng mang tính cổ vũ tinh thần trong đời sống hằng ngày. Trước những áp lực học tập, công việc hay những cảm xúc mơ hồ, nhiều bạn trẻ đã chủ động sáng tạo các phiên bản mới như “Shake áp lực Off”, hay “Shake mệt mỏi Off” để tự tiếp thêm động lực cho bản thân và những người xung quanh. Cách biến tấu linh hoạt này giúp thông điệp trở nên gần gũi, dễ áp dụng và phản ánh đúng trạng thái cảm xúc của thế hệ trẻ.
Song song đó, cụm từ “Shake It Off” nhanh chóng phủ sóng trên TikTok và Facebook thông qua loạt nội dung sáng tạo đến từ gần 100 KOLs và TikToker nổi bật như Tín Nguyễn, Choco Trúc Phương. Chỉ sau hai tuần triển khai, #ShakeItOffChallenge đã thu hút đông đảo người dùng tham gia, mang về hơn một triệu lượt xem cùng hàng nghìn lượt tương tác, trở thành một trong những trào lưu vũ đạo nổi bật trong năm. Hiệu ứng này cho thấy sức mạnh của một thông điệp truyền thông khi được xây dựng đúng bối cảnh, đúng tâm lý và chạm trúng cảm xúc của giới trẻ.
Mùa hè tỏa sáng cùng Jang Won-Young
Jang Wonyoung – idol nổi tiếng với hình ảnh tích cực và tràn đầy năng lượng – từ lâu đã ghi dấu ấn với giới trẻ qua triết lý sống mang tên “Lucky Vicky”. Trong đó, “Vicky” đại diện cho chiến thắng, còn “Lucky” thể hiện niềm tin vào sự may mắn và những điều tốt đẹp. Đây chính là cách Wonyoung lựa chọn đối diện với thử thách: luôn giữ tinh thần lạc quan, chủ động đón nhận khó khăn bằng thái độ tích cực.
Nhờ đó, Jang Wonyoung không chỉ khẳng định vị thế là một idol tài năng mà còn trở thành nguồn cảm hứng mạnh mẽ cho thế hệ trẻ Hàn Quốc và toàn cầu. Cùng chung tầm nhìn ấy, MALTO cũng mang theo mong muốn đồng hành cùng các bạn trẻ, tiếp thêm sức mạnh để họ khám phá tiềm năng của chính mình và vươn lên phát triển.
Jang Won-Young chia sẻ về sự hợp tác lần này:
“Tôi luôn nỗ lực để lan tỏa những hình ảnh và thông điệp tươi sáng, trở thành một người bạn đồng hành của fan cũng như các bạn đang ở độ tuổi teen. Đây cũng chính là điểm chung lớn nhất giữa tôi và MALTO”.
Đặc biệt nhất, trong sự kiện MALTO SHAKEFEST, sự kiện lớn nhất mùa hè 2025 vừa mới diễn ra từ 18-20/4, Jang Won-Young đã có buổi fan meeting tại Việt Nam và đêm concert MALTO Shake The Stage với dàn sao Việt nổi tiếng như LowG, Wean, Ryder,.. Qua các sự kiện đó đã truyền thêm cảm hứng để teen sống trọn vẹn với tinh thần Shake It Off: Tận hưởng trọn vẹn niềm vui, rũ bỏ những năng lượng tiêu cực để tự tin tiến lên phía trước.
Không thể phủ nhận sức ảnh hưởng mạnh mẽ của Jang Won-Young tại thị trường châu Á, nơi cô sở hữu cộng đồng người hâm mộ đông đảo và trung thành. Việc hợp tác với một idol hàng đầu giúp MALTO nhanh chóng tạo được sự chú ý trong thời gian ngắn, tận dụng hiệu ứng người nổi tiếng để khuếch đại độ phủ truyền thông. Lượng fan lớn không chỉ mang lại mức độ quan tâm cao ban đầu mà còn thúc đẩy khả năng lan truyền tự nhiên trên các nền tảng mạng xã hội.
Tổng kết
Chiến dịch MALTO x Jang Wonyoung – “Shake It Off” được đánh giá là một bước tái xuất thành công khi thương hiệu khéo léo kết hợp giữa sản phẩm Sparkling Yogurt khác biệt, thông điệp sống tích cực và hình ảnh đại sứ thương hiệu có sức ảnh hưởng lớn tại châu Á. Thông qua triết lý “Shake It Off” – rũ bỏ áp lực và tiêu cực, Malto đã chạm đúng tâm lý của giới trẻ, đặc biệt là Gen Z, biến một khẩu hiệu truyền thông thành câu nói quen thuộc trong đời sống hằng ngày.
Hình ảnh Jang Wonyoung cùng bộ nhận diện nền đen – hologram cá tính giúp thương hiệu nổi bật trong không gian truyền thông cạnh tranh. Không chỉ thúc đẩy sự quan tâm trong ngắn hạn, “Shake It Off” còn góp phần định vị Malto là thương hiệu đồ uống trẻ trung, tích cực và đồng hành cùng cảm xúc của thế hệ trẻ, tạo nền tảng bền vững cho chiến lược phát triển dài hạn
Bài viết này đã giải đáp được những băn khoăn của bạn về chiến dịch của MALTO lần này chưa? Không chỉ MALTO, iM chúng mình còn phân tích chiến dịch của nhiều thương hiệu khác. Nếu quan tâm bạn hãy click vào đường link phía bên dưới nhé!
>> Tìm hiểu thêm các bài viết khác Tại Đây
