Rexona đang thu hút sự chú ý của giới marketing với một chiến lược xuất hiện đầy khác biệt tại FIFA World Cup 2026. Thay vì đầu tư vào những vị trí quảng cáo truyền thống, thương hiệu lại lựa chọn đặt logo ngay dưới phần cổ trên trang phục của các trọng tài – một vị trí tưởng chừng rất vô lý nhưng lại liên tục xuất hiện trên sóng truyền hình trong những khoảnh khắc quan trọng nhất của trận đấu.
Liệu đây có phải là nước đi giúp Rexona tối đa hóa độ phủ thương hiệu và tạo nên một case study marketing đáng học hỏi? Cùng iM giải mã chiến lược đầy thông minh và hài hước này ngay dưới đây!
Tư duy chọn vị trí thông minh của Unilever
Trong một sự kiện thể thao có lượng người theo dõi khổng lồ như World Cup 2026, việc xuất hiện trước mắt khán giả không chỉ phụ thuộc vào ngân sách quảng cáo mà còn nằm ở chiến lược lựa chọn vị trí truyền thông. Thay vì cạnh tranh trực diện với hàng loạt thương hiệu trên biển LED hay bảng quảng cáo quanh sân, Unilever đã đưa Rexona đến một điểm chạm ít ai ngờ tới nhưng lại sở hữu hiệu quả hiển thị vượt trội.
Giữa vô số hình ảnh được truyền tải trong suốt 90 phút thi đấu, mỗi lần trọng tài thứ tư bước ra thông báo thay người hoặc thời gian bù giờ đều thu hút sự chú ý của hàng triệu khán giả. Chính khoảnh khắc đó đã biến phần áo dưới cánh tay của trọng tài thành một biển quảng cáo tự nhiên, giúp logo Rexona xuất hiện liên tục mà không tạo cảm giác gượng ép. Đây là minh chứng rõ nét cho việc đặt đúng vị trí đôi khi mang lại giá trị lớn hơn rất nhiều so với việc xuất hiện ở những không gian quảng cáo truyền thống.
Giữa cuộc đại chiến thương hiệu khốc liệt tại World Cup 2026, Rexona đã giải bài toán hiển thị bằng một tư duy đặt vị trí truyền thông xuất sắc khi in logo ngay trên phần áo dưới nách của trọng tài thứ tư. Đây là vị trí lộ ra nhiều nhất trước ống kính máy quay mỗi khi các vị vua áo đen giơ cao bảng điện tử báo giờ bù giờ hoặc đổi cầu thủ. Tần suất lặp đi lặp lại hàng chục lần mỗi trận giúp biểu tượng của hãng khử mùi xuất hiện một cách hoàn toàn tự nhiên, biến quảng cáo trở thành một phần không thể tách rời của trận đấu.
Chiến dịch của Rexona cho thấy giá trị của marketing theo ngữ cảnh, nơi thương hiệu không cố gắng chen ngang trải nghiệm của người xem mà trở thành một phần tự nhiên của sự kiện. Khi thông điệp xuất hiện đúng bối cảnh và đúng hành vi của khán giả, quảng cáo không còn bị xem là yếu tố gây gián đoạn mà ngược lại còn khơi gợi sự tò mò và thúc đẩy những cuộc thảo luận tự phát.
Chính hiệu ứng này đã tạo nền tảng để câu chuyện về Rexona tiếp tục lan tỏa trên TikTok, YouTube và các nền tảng mạng xã hội. Thương hiệu không chỉ xuất hiện trên màn hình truyền hình mà còn được cộng đồng và các nhà sáng tạo nội dung chủ động chia sẻ, giúp mở rộng phạm vi tiếp cận một cách tự nhiên và bền vững.
Từ màn hình TV đến cái bẫy tương tác của Creator
Trong bối cảnh hành vi người dùng ngày càng thay đổi, các thương hiệu không còn chỉ cạnh tranh trên sóng truyền hình mà còn phải giành lấy sự chú ý trên mạng xã hội. World Cup 2026 trở thành sân chơi lý tưởng để Unilever triển khai chiến lược truyền thông đa nền tảng, biến những khoảnh khắc trên sân cỏ thành nội dung lan truyền mạnh mẽ trên TikTok, YouTube hay Facebook.
Thay vì chỉ đầu tư vào quảng cáo truyền thống, Unilever lựa chọn kết hợp sức mạnh của creator marketing với khả năng phản ứng theo thời gian thực. Mỗi tình huống thú vị trong trận đấu đều có thể nhanh chóng trở thành chất liệu để các nhà sáng tạo nội dung khai thác, tạo nên những cuộc thảo luận sôi nổi và giúp thương hiệu tiếp cận người dùng theo cách gần gũi, tự nhiên hơn.
Chiến dịch này đánh dấu bước chuyển của Unilever khi giảm ngân sách quảng cáo truyền thống để đầu tư mạnh vào creator marketing. Các trung tâm sáng tạo nội dung và phòng điều phối mạng xã hội được triển khai nhằm nhanh chóng bắt kịp mọi diễn biến của World Cup 2026, biến những khoảnh khắc trên sân cỏ thành chủ đề lan truyền trên TikTok và YouTube.
Thay vì kiểm soát mọi cuộc thảo luận, Unilever tạo điều kiện để cộng đồng và các creator tự lan tỏa nội dung. Nhờ đó, logo Rexona xuất hiện rộng rãi trên mạng xã hội, giúp thương hiệu gia tăng độ phủ và chứng minh sức mạnh của marketing dựa trên nội dung do người dùng tạo ra.
Lời hứa được bảo chứng từ chính nền tảng sản phẩm
Một chiến dịch marketing thành công không chỉ tạo được sự chú ý mà còn phải củng cố niềm tin vào chất lượng sản phẩm. Đó cũng là lý do Rexona không dừng lại ở những ý tưởng truyền thông sáng tạo tại World Cup 2026 mà còn khéo léo kết nối mọi hoạt động với lời hứa thương hiệu đã được xây dựng trong nhiều năm. Khi truyền thông và sản phẩm cùng kể một câu chuyện, giá trị mà thương hiệu mang lại sẽ trở nên thuyết phục hơn trong mắt người tiêu dùng.
Sự xuất hiện của Rexona xuyên suốt giải đấu không đơn thuần nhằm tăng độ nhận diện mà còn nhấn mạnh thông điệp về khả năng đồng hành bền bỉ trong những khoảnh khắc đòi hỏi sự vận động liên tục. Đây là cách thương hiệu biến một sự kiện thể thao đỉnh cao thành cơ hội để chứng minh năng lực cốt lõi, thay vì chỉ tận dụng sức nóng của giải đấu để quảng bá sản phẩm.
Chiến dịch của Rexona không chỉ tạo hiệu ứng truyền thông mà còn được xây dựng trên nền tảng sản phẩm vững chắc. Với hơn một thập kỷ đồng hành cùng các sự kiện thể thao, thương hiệu kết hợp chiến dịch World Cup 2026 với các phiên bản giới hạn và thông điệp về sự bền bỉ, đáng tin cậy để thúc đẩy hành vi mua sắm.
Thành công của Rexona cho thấy một bài học quan trọng: ý tưởng sáng tạo chỉ thực sự hiệu quả khi gắn liền với chất lượng sản phẩm. Sự kết hợp giữa chiến lược truyền thông thông minh và giá trị cốt lõi đã giúp thương hiệu vừa tạo sức lan tỏa mạnh mẽ, vừa củng cố niềm tin của người tiêu dùng trên phạm vi toàn cầu.
Tổng kết
World Cup 2026 không chỉ là ngày hội bóng đá mà còn là minh chứng cho sự thay đổi trong tư duy marketing hiện đại. Thay vì cạnh tranh bằng ngân sách quảng cáo, Unilever và Rexona tạo dấu ấn nhờ chiến lược chọn đúng điểm chạm, kết hợp sức mạnh của creator, mạng xã hội và những khoảnh khắc có khả năng lan truyền tự nhiên.
Chiến dịch cũng khẳng định rằng một ý tưởng sáng tạo chỉ phát huy hiệu quả khi được xây dựng trên nền tảng sản phẩm chất lượng và thông điệp nhất quán. Sự kết hợp giữa truyền thông thông minh và giá trị cốt lõi đã giúp Rexona không chỉ tạo tiếng vang tại World Cup 2026 mà còn củng cố niềm tin và vị thế thương hiệu trên thị trường.
>> Tìm hiểu thêm các bài viết khác Tại Đây
