Bạn đã từng nghe đến sản phẩm mới của Dibao chưa? Khi thương hiệu ra mắt một sản phẩm mới, họ luôn cố gắng tìm ra những cách thức quảng cáo làm sao mang đến hiệu quả cao nhất. Từ chạy quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram, Youtube,… đến các quảng cáo thông qua các chương trình hoạt động xã hội. Nhưng có lẽ cách thức quảng cáo mang đến hiệu quả cao nhất cho nhãn hàng chính là Music Marketing.

Vậy khi âm nhạc và thương hiệu cùng đồng hành với nhau sẽ mang đến những điều gì, cùng tìm hiểu thông qua iMagazine số hôm nay thông qua việc phân tích chiến dịch quảng cáo xe của Dibao trong MV “Đi bao xa” nhé.

Truyền tải thông điệp một cách tự nhiên, xuyên suốt

Một chiến dịch Music Marketing thành công không thể chỉ là một bài hát bắt tai; nó cần một câu chuyện có chiều sâu và tính kế thừa. Nhìn lại hành trình của Dibao, thương hiệu này đã bắt đầu ghi dấu ấn đậm nét và được biết đến rộng rãi thông qua MV “Người đi bao” – cú bắt tay bùng nổ cùng hai nghệ sĩ Gen Z đình đám là rapper Low G và Tlinh.

Ở bước chạy đà đó, Dibao đã truyền tải một thông điệp vô cùng mạnh mẽ: “Hãy là người sẵn sàng đi hết mình để khám phá những điều mới mẻ; không ngại đương đầu khó khăn để trở thành phiên bản tốt nhất”. MV đã nhanh chóng viral, thu hút sự chú ý từ cộng đồng giới trẻ và thiết lập một cá tính thương hiệu cực kỳ rõ nét.

Giống như quá trình trưởng thành của những đứa trẻ đã thành công thoát khỏi “chiếc bao” an toàn của bản thân, Dibao không dừng lại ở đó. Họ tiếp tục nối dài câu chuyện thương hiệu bằng chiến dịch Marketing mới nhất: MV “Đi bao xa”. Lần này, hãng đã “chọn mặt gửi vàng” ở bộ ba rapper đầy năng lượng: Gill, RPT Orijinn và RZ Mas.

Với thông điệp cốt lõi “Đi bao xa tìm lại bản ngã”, nhãn hàng đã vẽ nên một bức tranh tuổi trẻ đầy nhiệt huyết. Dibao mong muốn khích lệ các bạn trẻ xách ba lô lên và đi để khám phá bản thân, xây dựng niềm tin vào chính mình, và không bao giờ chùn bước cho đến khi chạm tay vào mục tiêu.

Điểm sáng chói lọi nhất trong khâu truyền tải thông điệp chính là sự tự nhiên. Những thông điệp mang tính triết lý này hoàn toàn không bị gượng ép hay mang đậm mùi “giáo điều”. Ngược lại, chúng được cài cắm một cách cực kỳ khéo léo và hợp lý ngay trong từng câu hát (lyrics). Âm nhạc đã trở thành cây cầu nối mềm mại, giúp thông điệp của Dibao len lỏi vào tâm trí người nghe một cách êm ái, biến người xem thành những đại sứ tự nguyện lan tỏa tinh thần của nhãn hàng.

Tiếp cận tệp khán giả mới và thu về sự quan tâm lớn

Trong Marketing hiện đại, Reach (độ phủ) và Engagement (lượt tương tác) là hai thước đo sống còn. Với sức nóng từ dàn nghệ sĩ tài năng cùng chất nhạc hiện đại, MV “Đi bao xa” ngay khi ra mắt đã tạo ra một cơn địa chấn nhỏ trên các nền tảng số, thu hút sự quan tâm của hàng triệu cư dân mạng.

Sức hấp dẫn của chiến dịch không chỉ đến từ âm nhạc mà còn từ sự đầu tư chỉn chu về mặt hình ảnh (Visual). MV nhận về cơn mưa lời khen dành cho những góc máy khắc họa khung cảnh thiên nhiên hùng vĩ, tuyệt đẹp của Việt Nam. Cùng với đó là sự xuất hiện cực “ngầu” của bộ 3 rapper, tạo nên làn sóng các video reaction (phản ứng) từ các content creator trên YouTube, giúp khuếch đại độ phủ của chiến dịch lên gấp nhiều lần.

Đáng chú ý nhất, Music Marketing đã làm xuất sắc nhiệm vụ tôn vinh sản phẩm (Product Placement). Dòng xe mới của hãng được sử dụng xuyên suốt trong MV không hề xuất hiện một cách khiên cưỡng như một món đồ nội thất. Nó di chuyển, nó đồng hành, nó hòa quyện vào phong cách sống của các nhân vật. Nhờ vậy, chiếc xe nhanh chóng “lọt vào mắt xanh” của đông đảo khán giả trẻ nhờ thiết kế đột phá và kiểu dáng mang đậm hơi thở thời đại.

Thông qua những khung hình sống động, Dibao đã ngầm khẳng định và định vị vững chắc hình ảnh của mình: Một thương hiệu xe máy điện, xe 50cc chất lượng cao, có thiết kế thời thượng, phù hợp với mọi giới tính và độ tuổi. Hơn cả một phương tiện di chuyển, Dibao chứng minh sản phẩm của họ là một món phụ kiện đắt giá, giúp làm nổi bật cá tính và phong cách cá nhân cho bất kỳ ai sở hữu.

Khẳng định vị thế bằng truyền thông Challenge Tiktok

Nếu YouTube là nơi gieo mầm câu chuyện, thì TikTok chính là cánh đồng để lan tỏa câu chuyện đó đến mọi ngóc ngách của internet. Việc tận dụng các thử thách trên TikTok đang là xu hướng tất yếu của các nhãn hàng muốn tạo ra những nội dung lan tỏa do chính người dùng trên nền tảng tạo ra.

Thực tế đã chứng minh sự thành công vang dội của các chiến dịch kết hợp âm nhạc và vũ đạo trên TikTok, tiêu biểu như chiến dịch của Sunplay với điệu nhảy “Ưng quá chừng” siêu cấp dễ thương đã làm khuynh đảo mạng xã hội. Nắm bắt trọn vẹn sức mạnh và thuật toán lan truyền khủng khiếp của nền tảng này, Dibao đã không bỏ lỡ cơ hội tạo ra sân chơi riêng cho mình.

Hãng đã tung ra một Dance/Video Challenge đi kèm với hashtag #Đibaoxa. Điểm thông minh của chiến dịch là thay vì bắt người dùng phải cầm sản phẩm để múa hát, Dibao kêu gọi người tham gia tự do ghi lại những khoảnh khắc trong hành trình xê dịch của chính bản thân họ. Đó có thể là chuyến phượt cuối tuần, một buổi dạo phố, hay hành trình về quê. Quan trọng nhất, nhãn hàng khuyến khích sự chia sẻ các thông điệp về tình yêu thiên nhiên, đất nước thông qua lăng kính và trải nghiệm cá nhân, từ đó lan tỏa những giá trị tích cực tới cộng đồng.

Kết quả là một vụ nổ truyền thông thực sự. Vô vàn những video ngắn, với những thước phim ngắn đầy sáng tạo của các bạn trẻ đã được đăng tải ồ ạt, tất cả đều gắn liền với hashtag #dibaoxa và giai điệu bài hát của chiến dịch. Hiệu ứng đám đông đã phát huy tác dụng tối đa. Nhờ cơ chế khuyến khích sự sáng tạo cá nhân, hashtag này nhanh chóng thu về hàng chục triệu lượt xem và lượt tham gia lớn.

Chỉ trong một thời gian ngắn, #dibaoxa bỗng chốc trở thành một xu hướng mới nổi chễm chệ trên tab thịnh hành của TikTok. Nhờ bước đi chiến lược này, Dibao không chỉ gia tăng mức độ nhận diện thương hiệu mà còn biến một quảng cáo xe điện trở thành một phong trào sống đẹp, sống đam mê của giới trẻ Việt Nam.

TỔNG KẾT

Nhìn lại toàn bộ chiến dịch “Đi bao xa”, có thể thấy Dibao đã trình diễn một kỹ thuật Music Marketing ở tầm cao mới. Dibao – một thương hiệu biết cách lắng nghe xu hướng của thế hệ trẻ, biết dùng âm nhạc làm phương tiện chở thông điệp và biết tận dụng các nền tảng mạng xã hội để tạo ra sự cộng hưởng.

Dibao không chỉ bán một chiếc xe để đi từ điểm A đến điểm B; họ còn bán một người bạn đồng hành cho hành trình khám phá thế giới và khám phá chính bản thân mình.

>> Tìm hiểu thêm các bài viết khác Tại Đây