Trong bản đồ thời trang nội địa (local brand), cái tên Coolmate đã không còn xa lạ. Sau nửa thập kỷ hình thành và phát triển, thương hiệu này đã thực hiện một bước đi táo bạo sau 5 năm hoạt động là thay đổi toàn bộ hệ thống nhận diện thương hiệu.
Đây là bước ngoặt quan trọng đánh dấu sự trưởng thành và khẳng định vị thế của Coolmate trên thị trường thời trang trong nước và quốc tế. Vậy điều gì đã giúp thương hiệu này nhận diện thành công? Hãy cùng iM tìm hiểu chi tiết về những thay đổi cụ thể của Coolmate trong lần thay đổi nhận diện này nhé!
Coolmate – Thương hiệu thời trang Việt
Coolmate – CÔNG TY TNHH FASTECH ASIA là thương hiệu thời trang nam áp dụng công nghệ thời đại 4.0, tập trung vào các sản phẩm thời trang cơ bản dành cho nam giới với mô hình “all-in-one”, giúp khách hàng mua sắm trọn bộ trang phục chỉ với vài thao tác đơn giản.
Ngay từ khi mới ra mắt, thương hiệu thời trang Coolmate đã nhanh chóng “chiếm trọn spotlight” và được nhiều bạn trẻ yêu thích từ chất lượng sản phẩm tới dịch vụ chăm sóc khách hàng.
Trong năm đầu tiên ra mắt (2019), thương hiệu này đã nhận được sự tin tưởng của hơn 12.000 khách hàng với 110.000 sản phẩm bán ra. Tính đến năm 2023, thương hiệu đã chạm mốc 700.000 khách hàng cùng 4.000.000 sản phẩm bán ra.
Công bố thay đổi nhận diện thương hiệu
Vào ngày 13 tháng 3 năm 2024, Coolmate chính thức công bố bộ nhận diện thương hiệu mới, đánh dấu bước chuyển mình mạnh mẽ trong hành trình chinh phục thị trường thời trang nam Việt Nam.
Logo:
– Dòng chữ Coolmate được bo góc, tạo cảm giác thân thiện hơn. Biểu tượng chữ “C” cách điệu với nét cắt mạnh mẽ, thể hiện sự năng động, hiện đại và tinh thần tiên phong của nhãn hàng.
– Biểu tượng dấu cộng xuất hiện trong logo mới thay cho hình mặt cười tượng trưng rõ nét như một lời khẳng định rằng Coolmate sẽ luôn đồng hành và cộng hưởng cùng các chàng trai. Dấu cộng được xem như một biểu tượng của sự kết nối, hòa nhập. Điều này thể hiện tinh thần hỗ trợ, sự đồng hành và sự ủng hộ.
Font chữ mới được tinh gọn, hiện đại: So với kiểu chữ cũ, font chữ sans-serif mới dày dặn và hiện đại hơn. Dấu chữ được đặt hợp lý, khoảng cách dòng được điều chỉnh nhỏ hơn vừa có tính thẩm mỹ, vừa dễ đọc khi viết dấu tiếng Việt. Các góc được bo tròn nhẹ nhàng tạo sự cân bằng giữa sự mạnh mẽ và sự tinh tế.
Bảng màu chủ đạo mới mang tính cách thương hiệu: 2 màu chủ đạo là Trắng và Đen kết hợp thêm bảng màu phụ Xanh, Cam, Vàng truyền tải hình ảnh một thương hiệu mới mẻ, trẻ trung, phóng khoáng.
5 màu sắc tượng trưng cho 5 hình ảnh mà Coolmate muốn mang đến cho nam giới khi sử dụng các sản phẩm của thương hiệu bao gồm: Trắng: chân thực, tinh tế; Đen: khỏe khoắn, mạnh mẽ; Cam: năng động, sáng tạo; Vàng: tự tin, thành công.
Hệ thống biểu tượng: Coolmate còn cải tiến hình ảnh cho các biểu tượng tính năng sản phẩm, sử dụng nhiều yếu tố hình học để tạo sự gọn gàng, tối giản và thể hiện rõ tính công nghệ.
Ý NGHĨA THAY ĐỔI NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
Trong marketing, tái định vị thương hiệu là một con dao hai lưỡi. Tuy nhiên, với Coolmate, đây là một bước đi cực kỳ đúng thời điểm vì những lý do sau:
-
Nâng tầm hình ảnh thương hiệu: Coolmate không còn muốn khách hàng chỉ nhớ đến mình như một thương hiệu giá rẻ hay đồ lót nam. Họ đang hướng tới phân khúc thời trang ứng dụng cao, tích hợp công nghệ vải (như Excool, Copper, Anti-Smell). Bộ nhận diện mới mang đậm tính công nghệ giúp khách hàng cảm nhận được sự cao cấp trong từng sợi vải.
-
Chinh phục tệp khách hàng Gen Z và Millennials: Thế hệ khách hàng mới không chỉ mua sản phẩm, họ mua cả phong cách sống. Một bộ nhận diện tối giản, hiện đại giúp Coolmate dễ dàng xuất hiện trên các nền tảng mạng xã hội và bắt kịp xu hướng Minimalism đang thịnh hành toàn cầu.
-
Sẵn sàng cho tham vọng IPO và vươn ra quốc tế: Để bước chân vào các thị trường khó tính như Đông Nam Á hay xa hơn, hình ảnh thương hiệu cần sự chuẩn hóa và chuyên nghiệp. Logo mới của Coolmate có tính nhận diện cao, dễ dàng ứng dụng trên đa nền tảng và mang tính toàn cầu hóa rõ rệt.
Thay đổi nhận diện thương hiệu là bước đi quan trọng của Coolmate trong giai đoạn phát triển mới. Đây là chiến lược giúp Coolmate nâng tầm hình ảnh thương hiệu, khẳng định vị thế riêng, mở rộng thị trường và truyền tải các thông điệp đến khách hàng.
Thay đổi nhận diện không chỉ là việc đổi logo trên website. Đối với khách hàng trung thành của Coolmate, họ sẽ nhận thấy sự thay đổi đầy hứa hẹn qua: Bao bì đóng gói, chất lượng sản phẩm, dịch vụ khách hàng
Tổng kết
Chiến lược thay đổi nhận diện thương hiệu của Coolmate vào đầu năm 2024 không đơn thuần là việc “khoác lên mình một chiếc áo mới” về mặt thị giác, mà còn là lời tuyên ngôn mạnh mẽ về sự trưởng thành sau 5 năm phát triển thần tốc. Từ một startup tập trung vào đồ cơ bản, Coolmate đang từng bước khẳng định vị thế dẫn đầu trong phân khúc thời trang nam Việt Nam và sẵn sàng cho những tham vọng lớn hơn.
>> Tìm hiểu thêm các bài viết khác TẠI ĐÂY
