Absolut là một trong những thương hiệu rượu mạnh bán chạy nhất thế giới. Vodka tuy phổ biến và được biết đến rộng rãi là một loại rượu Nga nhưng thực chất nó lại được sản xuất tại Thụy Điển. Nói đến câu chuyện thương hiệu và truyền thuyết trong quảng cáo in ấn của Absolut, công thức “Absolut + …” (Absolut Clarity, Absolut Spring, Absolut Cities,..) được áp dụng trong suốt 25 năm và đã tạo ra gần 1500 mẫu quảng cáo chỉ xoay quanh việc sáng tạo với một chai thuỷ tinh.
Absolut Vodka đã làm gì với vỏ chai rượu suốt 25 năm và tại sao chiến dịch này lại thành công như vậy? Hãy cùng iM phân tích để tìm hiểu bí quyết đằng sau đó nhé!
Cách một truyền thuyết quảng cáo in ấn ra đời
Với mục đích “nhập cư” sang Mỹ vào những năm 1979, mà yêu cầu phải mang hình ảnh vừa hiện đại vừa cổ điển và phù hợp với tất cả tầng lớp của xã hội. Nhóm quảng cáo TBWA của hãng đã quyết định sử dụng thiết kế giống chai đựng thuốc thế kỷ 16 – 17, vốn là khoảng thời gian mà Vodka được sử dụng rất nhiều để chữa bệnh.
Với hình hài giống một chai thuốc, Vodka của Absolut biến hóa đa dạng với đủ mẫu mã, được đặt vào nhiều bối cảnh của cuộc sống và tạo cho người xem cảm giác gần gũi. Chẳng hạn, Absolut thể hiện sự ủng hộ dành cho cộng đồng LGBT qua bức hình “Absolut Rainbow”. Đồng thời, ví chai rượu của mình như một người phụ nữ qua “Absolut Beauty”. Sau đó, Absolut Vodka nhanh chóng đạt được thành công vang dội tại Mỹ với chiến dịch Absolut – “The Absolut Bottle”
Trong suốt nhiều thập kỷ, các chiến dịch quảng cáo in ấn của Absolut Vodka đã trở thành biểu tượng của ngành marketing hiện đại. Mỗi mẫu quảng cáo đều xoay quanh hình ảnh chai Absolut quen thuộc, được biến hóa linh hoạt thông qua nghệ thuật, văn hóa và các ý tưởng thị giác độc đáo. Nhờ đó, Absolut không chỉ xây dựng được nhận diện thương hiệu mạnh mẽ mà còn tạo ra một “ngôn ngữ quảng cáo” riêng, dễ nhận biết và khó sao chép.
Ngày nay, khi nhắc đến những chiến dịch quảng cáo in ấn thành công nhất trong lịch sử, Absolut Vodka luôn là cái tên được nhắc tới đầu tiên. Truyền thuyết ấy không chỉ là câu chuyện về một sản phẩm vodka đến từ Thụy Điển, mà còn là bài học kinh điển về sức mạnh của sáng tạo, tính nhất quán và chiến lược thương hiệu dài hạn trong quảng cáo.
Chiến dịch marketing dài nhất trong lịch sử
Gấp 50 lần so với những chiến dịch marketing thông thường (diễn ra trong khoảng 6 tháng), chiến dịch “The Absolut Bottle” không ngừng chạy trong suốt 25 năm. Thương hiệu rượu mạnh đến từ Thụy Điển này đã biến hóa vỏ chai với vô số hình dạng khác nhau, dù vậy Vodka của Absolut vẫn trở thành chai rượu dễ nhận biết nhất trên toàn thế giới.
Thành công đến bất ngờ và ra mắt gần 1500 mẫu vỏ chai khác nhau trong hơn hai thập kỷ, khẩu hiệu của chiến dịch chỉ gồm 2 từ: bắt đầu bằng từ “Absolut” và một từ khác kèm theo, ví dụ như “Absolut Perfect, Absolut Spring,..” Không thể không kể đến Absolut Cities – series đã mang hình ảnh Absolut Vodka tới khắp các thành phố nổi tiếng trên thế giới.
Trong suốt nhiều thập kỷ, các chiến dịch marketing của Absolut Vodka luôn giữ được sự nhất quán nhưng không hề nhàm chán. Mỗi mẫu quảng cáo là một cách thể hiện mới mẻ, kết hợp giữa nghệ thuật, văn hóa và sáng tạo thị giác, từ đó biến quảng cáo in ấn trở thành một phần của văn hóa đại chúng. Chính cách tiếp cận này đã giúp Absolut duy trì sự quan tâm của công chúng và củng cố hình ảnh thương hiệu cao cấp.
Không chỉ kéo dài về mặt thời gian, chiến dịch marketing dài nhất trong lịch sử của Absolut Vodka còn có tầm ảnh hưởng sâu rộng trong ngành quảng cáo. Đây là minh chứng rõ ràng cho sức mạnh của chiến lược thương hiệu dài hạn, nơi sự sáng tạo, tính nhất quán và tầm nhìn chiến lược được kết hợp hài hòa. Absolut Vodka vì thế không chỉ thành công về mặt thương mại mà còn trở thành biểu tượng kinh điển trong lịch sử marketing.
Cú hích doanh số của absolut
Kết quả, chiến dịch đã khiến doanh thu của Absolut tăng vọt tại thị trường Mỹ. Từ con số 10.000 thùng/năm, doanh số của Absolut Vodka đã đạt 8 triệu thùng/năm, chiếm hơn 40% lượng vodka nhập khẩu của Mỹ. Absolut cũng trở thành nhãn hiệu Vodka lớn thứ 3 thế giới, chỉ sau Bacardi và Smirnoff.
Các chiến dịch marketing của Absolut Vodka không chỉ tạo hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ mà còn trực tiếp tác động đến hành vi mua hàng. Khi quảng cáo trở thành một phần của nghệ thuật và văn hóa đại chúng, Absolut dần được định vị là thương hiệu vodka cao cấp, khác biệt so với đối thủ.
Chính sự kết hợp giữa sáng tạo, nhận diện thương hiệu mạnh và chiến lược dài hạn đã tạo nên cú hích doanh số ấn tượng, đưa Absolut Vodka trở thành một trong những thương hiệu vodka bán chạy nhất thế giới.
Tổng kết
Tổng kết lại, hành trình xây dựng thương hiệu của Absolut Vodka cho thấy sức mạnh vượt trội của marketing sáng tạo và nhất quán. Từ quảng cáo in ấn, chiến dịch marketing dài hạn cho đến cú hích doanh số ấn tượng, Absolut đã chứng minh rằng một ý tưởng đúng đắn, nếu được theo đuổi bền bỉ, có thể tạo ra giá trị lâu dài cho thương hiệu. Hình ảnh chai Absolut không chỉ là sản phẩm, mà đã trở thành biểu tượng văn hóa toàn cầu.
Qua câu chuyện của Absolut Vodka, các thương hiệu có thể rút ra bài học quan trọng về xây dựng hình ảnh và giá trị thương hiệu bền vững. Khi marketing không chỉ nhằm bán hàng mà còn kể câu chuyện dài hạn, thương hiệu sẽ tạo được dấu ấn sâu sắc và tăng trưởng vững chắc theo thời gian. Absolut vì thế không chỉ là một thương hiệu vodka, mà còn là biểu tượng kinh điển trong lịch sử marketing thế giới.
